En una medida pionera en Europa, España está implementando una nueva Ley de Comunicación Audiovisual en la cual se imponen estrictas regulaciones a los influencers de las redes sociales, particularmente en relación con la publicidad de juegos de apuestas. El fin de esta nueva legislación es proteger a los menores y asegurar la transparencia en el ámbito publicitario.
Erik King, editor de la plataforma de renombre Toroslots y experto en el tema, nos ofrece su perspectiva sobre el impacto y las implicaciones de esta ley en el sector.
¿Por qué surgió esta idea?
No es una novedad que vivimos en un mundo digitalizado e interconectado donde las redes sociales y el impacto de los llamados «influencers» influyen en los hábitos y comportamientos de la audiencia. Esta es la principal motivación del Ministerio de Economía de España a actuar. En este contexto, King afirma que la legislación llega en un momento crítico, puesto que los jóvenes están expuestos constantemente a un contenido que puede no ser apropiado para su edad y, por consiguiente, llevarlos a prácticas que no son buenas ni saludables para ellos.
Es por ello que la nueva Ley de Comunicación Audiovisual busca abordar la falta de regulación en este ámbito, que ha permitido prácticas publicitarias poco éticas y potencialmente dañinas, más que nada para la «generación de cristal«.
Entendiendo qué dice la ley
La ley establece varios puntos clave para regular las actividades de los influencers en las redes sociales. Entre ellas, destacan las que mencionaremos a continuación.
- En primer lugar, todos los creadores de contenido deberán registrarse en el Registro Estatal de Proveedores Audiovisuales y declarar todas sus actividades comerciales. Esto crea un marco de transparencia y responsabilidad que, a su vez, permite un mayor control sobre las actividades publicitarias que realizan.
- También, en caso de que se rompa con las normativas, habrá multas significativas, que van entre diez mil y ciento cincuenta mil euros.
- Horarios específicos: la ley restringe la publicidad de los juegos de azar entre la 1 y las 5 de la madrugada.
- Una de las implicaciones más importantes es la responsabilidad editorial que ahora recae sobre los influencers. Los mismos deberán asegurarse de que todo el contenido que publican cumpla con las regulaciones establecidas. Esto incluye evitar la promoción de prácticas de apuestas en horarios no permitidos y abstenerse de utilizar celebridades como futbolistas famosos, por ejemplo, en estas promociones, puesto que muchos jóvenes pueden verlos como ídolos. Este punto posiciona a los influencers prácticamente en el mismo lugar que los medios tradicionales.
Con respecto al último apartado, King dice que como estas personas que se han convertido en figuras o «modelos a seguir» para muchos, tienen la responsabilidad moral y ética ser conscientes del impacto de lo que comparten en las redes.
Por lo visto, se puede decir que todas estas medidas también implica que los grandes creadores de contenido se verán en la obligación de presentar sus negocios y perfiles de medios en el registro mencionado anteriormente, revelando así todas las actividades de las que obtienen ingresos. Esto no solo asegura transparencia, sino que permite un seguimiento más riguroso de las prácticas publicitarias.
¿Cómo influye a la industria del juego y la publicidad?
Como venimos viendo, la nueva ley va a tener un impacto significativo en la industria tanto del juego como la publicidad en general. Con restricciones más estrictas sobre cuándo y cómo se puede publicitar esta práctica, las empresas tendrán que adaptar sus estrategias para cumplir con las nuevas normativas.
Erik King hace especial hincapié en que hay que entender no es que no se pueda subir más contenido sobre el entretenimiento online, sino que se prestará más atención a cómo y cuándo hacerlo, para proteger a los aficionados. Por ejemplo, el Tribunal Supremo de España anuló ciertos artículos del Real Decreto 958/2020, que regulaban la publicidad de los juegos de azar, permitiendo más flexibilidad en algunas áreas.
Sin embargo, el nuevo ministro de derechos sociales y consumo, Pablo Bustinduy, ha indicado que planea introducir una legislación adicional para imponer restricciones más severas.
Inspirando a otros países…
En este contexto, España podría ser pionero e inspirar a otros países europeos a seguir su ejemplo en la regulación de la publicidad en redes sociales, como es el caso el de Noruega y Francia.
A medida que, valga la redundancia, la influencia de los influencers crece, la necesidad de una regulación adecuada se vuelve cada vez más evidente. El editor de Toroslots afirma que esta legislación es un paso en la dirección correcta: proteger a los menores y garantizar la transparencia en este sector es esencial.
En resumen, la nueva Ley de Comunicación Audiovisual en España nos muestra un esfuerzo significativo por parte del gobierno para regular las actividades de los creadores de contenido online y proteger a los consumidores más jóvenes, de los peligros asociados con la publicidad no regulada cuando de apuestas y azar se trata. Conocer la opinión de expertos en el tema, como Erik King, da cuenta de la importancia de estas medidas y su potencial impacto en la industria del entretenimiento y la publicidad en general.
