Kylian Mbappé, nuevo fichaje del Real Madrid, encarna la esencia del «lujo a la francesa» con su preferencia por la calidad sobre la cantidad en sus patrocinadores. Tres de sus principales patrocinadores (Dior, Rimowa y Hublot) pertenecen al prestigioso grupo de lujo LVMH.
«Mbappé tiene un posicionamiento claro en lo exclusivo y lujoso, y el Real Madrid es el equivalente del lujo en el fútbol», explicó Vincent Chaudel, experto en marketing deportivo, a EFE.
Las marcas de alta costura y prêt-à-porter Dior, la de maletas de lujo Rimowa, y los relojes Hublot, reflejan la imagen de «lujo a la francesa» que el delantero quiere proyectar. Con Dior, Mbappé también ha prestado su imagen para el perfume ‘Sauvage’.
Además de las marcas de LVMH, Mbappé tiene acuerdos con Nike (desde 2006) y la marca de gafas de sol Oakley. Su estrategia se centra en contratos menos numerosos pero mejor remunerados, a diferencia de su excompañero Neymar, que tiene 70 patrocinadores.
A sus 25 años, Mbappé es considerado el jugador más valioso del momento, aunque sus ingresos por marketing aún están por debajo de los dos jugadores más destacados del siglo XXI, Leo Messi y Cristiano Ronaldo. Ganar su primer Balón de Oro podría cambiar esta dinámica.
Se estima que Mbappé gana entre 25 y 30 millones de dólares anuales por patrocinio. Uno de los retos para su fichaje por el Real Madrid fue la distribución de los derechos de imagen, acordándose finalmente un 30 % para el club y un 70 % para el jugador, según ‘L’Équipe’. Normalmente, el Real Madrid comparte los derechos al 50 % con jugadores de su talla.
La historia de vida de Mbappé, nacido en Bondy, en el empobrecido departamento de Seine-Saint-Denis, con una madre argelina y un padre camerunés, también favorece su internacionalización, según Chaudel.
Adidas vs. Nike
El fichaje de Mbappé reavivará la competencia entre las dos grandes marcas deportivas. El francés representa a Nike, mientras que el Real Madrid está patrocinado por Adidas. «Se le verá en la zona mixta con el equipamiento oficial de Adidas, pero con una gorra de Nike», señaló Chaudel, quien añadió que esta dualidad puede beneficiar a ambas marcas.
El experto no prevé que Mbappé tome una postura confrontacional con el Real Madrid, como hizo con la selección francesa, donde se negó a ceder su imagen para ciertas marcas de apuestas y comida rápida.
«En ese caso hubo algo de cinismo, porque si fueran contratos millonarios, la situación sería diferente», opinó Chaudel.
La marcha de Mbappé no solo entristece a los aficionados franceses, sino también al fisco. Según medios franceses, Mbappé ha aportado 261 millones de euros en impuestos durante sus siete años en el PSG, desde 2017 hasta 2024.
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